marketing : Stratégie du positionnement

Stratégie	Contenu et exemples
stratégie d’imitation	Occupation de la même place q’un produit concurrent (produit «me tvo»). Stratégie applicable aux PGC (huile. nettoyant ménager....) Le risque réside ici dans la comparaison entre la force de notoriété de la marque imitée et la notre.
stratégie de différenciation	Adaptation d’un positionnement original, à l’écart de la concurrence par une action sur différenciati,on les caractéristiques du produit (la caractéristique la plus concurrentielle servira la
Stratégie de niche (ou créneau)	Choix d’un positionnement original, à l’écart de la concurrence par une action sur différenciation représentant un faible potentiel de marché mais inexploité. Ceci permet de ne pas affronter la concurrence déjà présente. Bien pour les PME
Stratégie D’innovation	Lancement d’un produit dur un segment de marché afin d’occuper une place vacante. On cherche une réponse à une attente non satisfaite par les concurrents

Tajini

Author & Editor

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